KUA dan guncangan marketingnya

Kantor Urusan Agama (KUA) akhir-akhir ini kayaknya makin aktif ngepromosiin pernikahan ke publik.

 

Promosinya macem-macem:

  1. KUA ngasih pasangan newlywed buah-buahan dalam jumlah banyak. Gratis.
  2. Petugas turun ke acara Car Free Day (CFD)
  3. Sampe “jemput bola” di acara wisuda sebuah kampus

 

Di waktu yang hampir bersamaan, Badan Pusat Statistik (BPS) ngerilis data kalo angka pernikahan di Indonesia turun drastis dalam sepuluh tahun terakhir.

 

Apakah marketing unik dari KUA ini cuma kreativitas konten atau justru bagian dari respons terhadap tren sosial? Slide buat cari tahu!

 

Data nunjukin Indonesia ngalamin penurunan jumlah pernikahan hampir 29%

Menurut data BPS, jumlah pernikahan pada 2014 masih berada di kisaran lebih dari 2,1 juta per tahun.

 

Namun data yang sama di 2023 nunjukin jumlah itu turun jadi sekitar 1,5 juta pernikahan yang tercatat.

 

Artinya, dalam satu dekade terakhir, Indonesia ngalamin penurunan hampir 29%.

 

Penurunan ini bukan yang terjadi dalam satu tahun, tapi justru secara konsisten dari tahun ke tahun.

 

*Data Nikah dan Cerai Menurut Provinsi (kejadian) dari Badan Pusat Statistik

Angka pernikahan 10 tahun terakhir

[Visualnya buatin grafik garis menurun yang cakep sem, ding]

 

2014: ± 2,1 juta pernikahan

2018: ± 2,0 juta pernikahan

2019: ± 1,9 juta pernikahan

2020: ± 1,79 juta pernikahan

2021: ± 1,74 juta pernikahan

2022: ± 1,70 juta pernikahan

2023: ± 1,57 juta pernikahan

2024: ± 1,47 juta pernikahan

 

Dari infografis bisa diliat kalo penurunan yang kerasa banget terjadi pasca pandemi.

 

*Data Nikah dan Cerai Menurut Provinsi (kejadian) dari Badan Pusat Statistik

Cuma 1 dari 4 anak muda yang udah nikah

Menurut data BPS dikutip indonesiabaik.id, nunjukin di 2025 ada sebanyak 71,04% anak muda di usia 16-30 tahun yang belum nikah. Sedangkan yang udah nikah cuma 27,92%.

 

Dari angka tersebut nunjukin kalo mayoritas kelompok muda masyarakat Indonesia lebih banyak yang milih untuk belum menikah.

 

Data BPS di Maret 2025 juga nge-breakdown anak muda yang paling banyak nunda nikah ada di:

  • Papua → 83,96%
  • DKI Jakarta → 83,27%
  • Aceh → 78,24%

Fun fact, fenomena ini sering disebut sebagai “waithood” yang artinya fase nunda nikah untuk jangka waktu yang lama.

Nargetin generasi muda

Kantor Urusan Agama di sejumlah wilayah kayak lagi “lomba” buat bikin marketing unik dan kreatif, kayak:

  1. KUA Simangumban unggah konten promo nikah dapet durian yang viral di media sosial.
  2. Kankemenag Pati viral karena turun langsung ke CFD buat buka konsultasi pernikahan.
  3. KUA Pamarican promo nikah dapet 1 ikat kelengkeng gratis.
  4. Mahasiswa UIN Kudus after akad nikah langsung resepsi di venue wisuda. Digadang-gadang netizen ga luput dari bentuk “marketing KUA”.

 

Dari sini kita bisa liat ada pola sama: pendekatan ruang publik yang targetnya difokusin ke generasi muda.

 

Foto:

  1. https://www.instagram.com/reel/DTfeP-LEvz2/?igsh=dWRkNGh1YTF5Z3Ju [Instagram/kua_simagumbantaput]
  2. https://vt.tiktok.com/ZSmqkhwhY/ [TikTok/KUAPamarican]
  3. https://vt.tiktok.com/ZSmqJoby1/ [TikTok/kankemenagpati]
  4. https://vt.tiktok.com/ZSmqex4BM/ [TikTok/zavvieraanandini]

 

Slide 7: Kata Kemenag soal marketing unik KUA di sejumlah daerah

Ngerespons fenomena ini, Direktur Bina KUA dan Keluarga Sakinah Kemenag, Ahmad Zayadi bilang kalo itu cuma “ekspresi kreativitas kawan-kawan di KUA” supaya bisa ngingetin masyarakat soal pentingnya pernikahan dan pencatatannya oleh KUA, per Republika.

 

Artinya, dari Kemenag nge-claim kalo pihaknya sebenernya ga ngasih instruksi nasional secara khusus buat gerakan bagiin buah-buahan gratis atau bahkan datengin acara wisuda ke pihak KUA.

 

Apakah ini respons terhadap krisis demografi?

 

Meskipun Kemenag jawab gitu, tapi tau ga? Tren penurunan angka pernikahan kayak gini tuh sebenernya bisa ngasih dampak besar jangka panjang. Misalnya dampak ke angka kelahiran, jumlah populasi, sampe struktur demografi.

 

Emang sih Kemenko PMK bilang kalo Indonesia masih dalam fase bonus demografi, tapi tren pernikahan dan fertilitas sampe sekarang terus dipantau pemerintah karena makin nunjukin tren penurunan yang signifikan, per Antara.

 

Kalo diliat dalam konteks ini, strategi marketing KUA yang viral dimana-mana, bisa dibaca sebagai bagian dari upaya ngejaga institusi pernikahan tetep relevan.

Masalah yang (bisa jadi) bikin anak muda mikir ulang buat nikah

Kalo marketing lucu dari KUA ini kita baca sebagai cara institusi biar tetep relevan di tengah gempuran banyaknya anak muda yang mikir-mikir buat nikah, ada banyak banget masalah nyata yang dihadapi masyarakat dan mungkin bisa pemerintah bantu carikan solusinya:

  • Tinggal di Indonesia Serba Mahal
  1. a) Tingginya Harga Rumah

Laporan BestBrokers nunjukin kalo Indonesia masuk ke lima besar negara dengan harga properti paling mahal di dunia jika dibandingin sama pendapatan rata-rata penduduknya.

  1. b) Tingginya Biaya Hidup

Ga cuma harga rumah yang tinggi, biaya hidup di sini juga. Deputi Bidang Koordinasi Peningkatan Kualitas Keluarga dan Kependudukan Kemenko PMK Woro Srihastuti Sulistyaningrum setuju soal ini, “Saat ini, bahkan banyak studi menunjukkan kecenderungan pasangan yang memilih memiliki anak lebih sedikit. Hal ini sangat bisa dipahami karena biaya hidup dan pendidikan yang semakin tinggi,” jelasnya dikutip Antara.

  1. c) Tingkat Inflasi

Semua itu makin diperparah sama tingkat inflasi di Indonesia. Mengutip Reuters, inflasi bulanan di Maret 2025 mencapai 1,65 % (mtm), yang nunjukin kenaikan harga kayak makanan hingga listrik setelah kebijakan subsidi berakhir. BPS ngelaporin angka inflasi juga tercatat 1,87 % (yoy) di Juni 2025, masih di bawah target Bank Indonesia tapi harga kebutuhan tetep naik kalo dibandingin 2024.

  • Ketimpangan Ekonomi: Gaji yang Ga Sebanding

Jelas di sini apa-apa serba mahal kalo semua harga naik terus tapi:

  1. a) Pendapatan per Kapita Rendah

Kalo ngomongin soal pendapatan orang Indonesia, BPS ngelaporin rata‑rata pendapatan per kapita di 2025 ada di Rp83,7 juta (± Rp 6,97 juta per bulan). International Monetary Fund (IMF) di 2025 ngelaporin kalo Indonesia peringkat 118 berdasarkan Produk Domestik Bruto (PDB) per kapita, dengan nilai US$5,25 ribu. Jauh banget dibanding Singapura di peringkat 4 (US$93,96 ribu) bahkan Malaysia di peringkat 72 (US$14,42 ribu), per Kontan.

  1. b) Gaji yang di Bawah UMP dan UMK

Ditambah lagi, Lembaga Penyelidikan Ekonomi dan Masyarakat Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia (LPEM FEB UI) rilis laporan yang nemuin ada sebanyak 14 juta pekerja di Indonesia yang digaji masih di bawah Upah Minimum Provinsi (UMP) dan Upah Minimum Kota/Kabupaten (UMK).

  • Kasus KDRT yang Tinggi

Ga cuma ekonomi, BPS di 2025 rilis data yang nunjukin KDRT jadi alasan tertinggi kedua dari perceraian. Kalo menurut Data Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak (Kemen PPPA). Sepanjang Januari–Oktober 2025 aja ada 58,75% kasus yang tercatat dengan jumlah total kasus kekerasan 25.180 kasus, dengan 26.861 korban. Dan 14.795 kasus terjadi di lingkungan rumah tangga yang korbannya 15.657 orang.

 

Dan masih banyak lagi dinamika rumah tangga di era modern yang sering jadi penyebab makin dikitnya pasangan yang mutusin buat nunda atau ga nikah samsek.

Conclusion

Marketing lucu KUA emang kreatif, tapi apakah itu bisa jadi jalan keluar yang efektif buat ngatasin  krisis demografi angka pernikahan?

 

Secara garis besar tren penurunan angka pernikahan akarnya banyak dari masalah ekonomi hingga sosial. Dan sampe sekarang masyarakat masih butuh solusi. Di sini peran pemerintah justru dibutuhin.

 

Jadi, kalo ditarik benang merahnya, keputusan menikah hari ini tuh bukan cuma soal pengen atau engga ke KUA. Tapi soal kematangan EQ, kalkulasi finansial, dan plan jangka panjang. Supaya tiap pasangan bisa survive in this economy dalam hubungan yang sehat sampe maut memisahkan. Catet!

 

Kalo lo berencana buat nikah atau ga nih?